山西省旅游局局长王琳近年来在推动山西文旅产业高质量发展中扮演了关键角色，她以“文化为魂、旅游为体”的发展理念，带领山西文旅资源从“沉睡”走向“鲜活”，通过创新融合与品牌塑造，让“表里山河”的山西魅力持续绽放，在她的主导下，山西文旅产业实现了从资源依赖向创新驱动的转型，不仅激活了历史文化资源,更构建了多元业态协同发展的新格局。
王琳局长始终将文化遗产保护与旅游开发有机结合，推动山西丰富的文物资源“活起来”，她牵头实施“文物+旅游”战略，推动云冈石窟、平遥古城、五台山等世界文化遗产深度游，创新推出“跟着文物去旅行”主题线路，通过数字化展示、沉浸式体验等方式，让游客在游览中感受三晋文明的厚重，云冈石窟景区引入AR技术还原历史场景，平遥古城推出“镖师体验”“晋商文化剧本杀”等互动项目，游客参与度提升40%以上，她注重非遗资源的活化利用，推动晋南锣鼓、剪纸、皮影等非遗项目进景区、进民宿，开发“非遗手作体验”“民俗演艺”等特色产品,使传统文化成为旅游吸引的核心竞争力。
在产品创新与市场推广方面，王琳局长提出“四季旅游”概念，破解山西“夏季旺季、冬季淡季”的结构性难题，冬季重点打造“冰雪+民俗”产品，推出“大同古都灯会”“晋中社火节”“太行冰挂节”等活动，2025年山西冬季旅游人次同比增长65%，旅游收入突破200亿元，实现“淡季不淡”，她还推动“旅游+”跨界融合，开发“长城+黄河+太行”三大板块精品线路，串联起长城国家文化公园（山西段）、黄河壶口瀑布、太行山大峡谷等标志性景点，推出“自驾穿越”“徒步探险”“研学旅行”等多元产品，满足不同客群需求，市场推广上，她带领团队创新营销模式，通过短视频平台发起“山西文旅dou来拍”挑战赛，全网播放量超50亿次；联合知名导演拍摄《山河令》《长风渡》等影视剧取景地推广，带动影视旅游热潮；在国际推广中，突出“晋韵东方”品牌，在东南亚、欧洲等地区举办山西文化旅游周,提升国际影响力。
基础设施建设与服务优化也是王琳局长工作的重点，她推动“快进慢游”交通网络建设，加密太原至大同、运城等主要景区的高铁班次，开通“旅游专线公交”“景区直通车”，实现机场、高铁站与重点景区无缝衔接，提升智慧旅游服务水平，全省4A以上景区实现电子导览、在线预约、智能停车全覆盖，游客满意度达98%，她注重乡村旅游提质升级，推动“民宿+”发展，培育了一批如“碛口古镇窑洞民宿”“皇城相府文化民宿”等特色品牌，带动10万农民就业增收,助力乡村振兴。
面对文旅产业发展新趋势，王琳局长提出“绿色旅游”发展理念，严格保护生态环境，推动景区可持续发展，她要求所有景区落实“生态保护优先”原则，禁止过度开发，推动太行山、吕梁山生态脆弱区转型发展生态旅游、康养旅游，推动文旅产业数字化转型，建设“山西文旅云”平台，整合吃、住、行、游、购、娱全要素服务，实现“一部手机游山西”。
王琳局长的努力让山西文旅产业实现了跨越式发展：2025年全省接待游客超5亿人次，旅游收入突破5000亿元，同比分别增长20%和25%，文旅产业成为山西经济转型的重要支柱，她以“守正创新”的实干精神，让山西文旅从“资源大省”向“产业强省”迈进，书写了新时代文旅融合的“山西答卷”。
相关问答FAQs
Q1：山西文旅在推动冬季旅游方面有哪些创新举措？
A1：山西文旅以“冰雪+民俗”为核心，推出多项创新举措：一是打造特色冰雪产品，如大同古都灯会结合冰雪光影秀，晋中社火节融入冰雪庙会；二是开发“暖冬康养”线路，结合温泉资源推出“太行温泉+民俗体验”套餐；三是政策激励，对冬季旅游企业给予补贴，鼓励推出淡季优惠价；四是活动引流，举办“山西冰雪旅游节”“低空飞行看雪景”等特色活动，有效破解了冬季旅游淡季难题，实现“淡季不淡”。
Q2：山西如何通过“旅游+”促进乡村振兴？
A2：山西通过“旅游+”多业态融合促进乡村振兴：一是“旅游+农业”，开发采摘园、观光农场，打造“晋味乡村”美食品牌；二是“旅游+文化”，利用古村落、非遗资源发展民俗旅游，如榆次后沟村、宁武王化村成为网红打卡地；三是“旅游+就业”，培训村民成为民宿经营者、导游、手工艺人，带动家门口就业；四是“旅游+电商”，通过直播带货销售农产品，实现“旅游引流+特产增收”的双赢模式,让乡村资源转化为经济优势。
